Kurban Bayramı'na sayılı günler kala, online alışveriş platformları adeta dolup taşıyor. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD), bu yılki bayram döneminde e-ticaret hacminin 350 milyar TL'ye yaklaşacağını öngörüyor. Tüketiciler, bayram hazırlıklarının yanı sıra yaz tatili ihtiyaçlarını da online kanallar üzerinden karşılıyor. Derin dondurucudan bıçak setine, uçak biletinden otel rezervasyonuna kadar her türlü ürün ve hizmete olan talep artış gösteriyor. Peki, bu rekor büyümenin arkasında yatan sebepler neler ve tüketiciler en çok hangi ürünlere ilgi gösteriyor?
Kurban Bayramı'na sayılı günler kala, e-ticaret sektöründe alışveriş trafiği önemli ölçüde artış gösterdi. Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, bu bayram döneminde Türkiye genelinde e-ticaret hacminin 300–350 milyar TL aralığında gerçekleşmesini beklediklerini ifade etti.
Tüketicilerin alışveriş davranışları, bayram hazırlıkları ve yaz tatiline yönelik ihtiyaçlar doğrultusunda şekilleniyor. Bu dönemde özellikle mutfakta kullanım kolaylığı sağlayan, işlevsel ürünlere olan ilgi gözle görülür biçimde artıyor. Derin dondurucu, kıyma makinesi, bıçak seti, düdüklü tencere, buzdolabı poşeti ve kolonya gibi doğrudan bayram hazırlıklarına yönelik ürünlerin yanı sıra, züccaciye, küçük ev aletleri ve beyaz eşya gruplarına olan talepler de dikkat çekiyor.
Kurban etlerinin hijyenik ve pratik şekilde işlenmesine imkân tanıyan çözümler, tüketici kararlarında belirleyici olurken; yazlık evlerde geçirilen zaman ve kalabalık sofralara yönelik ihtiyaçlar da alışveriş dinamiklerini etkiliyor. Bu süreçte alışveriş tercihlerinin yalnızca ihtiyaç temelli değil, aynı zamanda yaşam tarzına ve konfora yönelik şekilde çeşitlendiği görülüyor.
Dijital hizmet harcamalarında da artış var
Bayram tatilini seyahatle birleştiren tüketiciler, yalnızca fiziksel ürünlerde değil; uçak bileti, otel rezervasyonu ve araç kiralama gibi dijital hizmetlerde de çevrim içi platformlara yöneliyor. Özellikle son dakika plan yapan kullanıcılar, hızlı rezervasyon imkânı ve anlık fırsatlara erişim sağlayarak online alışverişin esnekliğinden faydalanıyor.
Bu eğilim, e-ticaretin yalnızca ürün tedarikiyle sınırlı kalmadığını; aynı zamanda zaman yönetimi, mobilite ve seyahat planlamasında da güçlü bir kanal hâline geldiğini gösteriyor.
Haziran ayı: Alışverişin çok yönlü zirvesi
2025 yılı itibarıyla haziran ayı, Kurban Bayramı'nın yanı sıra okulların kapanışı ve Babalar Günü gibi alışverişi tetikleyen özel günleri de barındırıyor. Tatil hazırlıkları, temel ihtiyaçlar, hediyelik ürünler ve dönemsel kampanyaların birleştiği bu dönemde, e-ticaret sektörü yılın en yoğun alışveriş dönemlerinden birini yaşıyor.
Veriler e-ticaretin büyümesini ortaya koyuyor
Çevikoğlu, Ticaret Bakanlığı'nın 2024 yılı Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu kapsamında sektördeki büyümeyi şöyle özetledi: "E-ticaret hacmi bir önceki yıla göre yüzde 61,7 artışla 3 trilyon TL'ye ulaştı. Toplam işlem sayısı 5,91 milyar, perakende e-ticaret işlem sayısı ise yüzde 10,1 artışla 1,85 milyar adede yükseldi. Ayrıca, İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya, e-ticaret faaliyetinde bulunan işletmelerin en yoğun yer aldığı ilk beş il olarak öne çıkıyor."
Kurban Bayramı öncesinde e-ticaret sektörü, özellikle mutfak gereçleri ve dijital hizmetlerde yaşanan yoğun taleple birlikte önemli bir büyüme kaydetti. ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, bayram döneminde e-ticaret hacminin 300-350 milyar TL aralığında gerçekleşmesini beklediklerini belirtti. Tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, hem bayram hazırlıklarına yönelik ihtiyaçları hem de yaz tatili planlamaları doğrultusunda şekillenirken, dijital hizmet harcamalarında da belirgin bir artış gözlemlendi. 2025 yılı itibarıyla Haziran ayının Kurban Bayramı, okulların kapanışı ve Babalar Günü gibi özel günleri bir araya getirmesiyle e-ticaret sektörünün en yoğun dönemlerinden birini yaşaması bekleniyor. Ticaret Bakanlığı'nın verilerine göre, e-ticaret hacmi bir önceki yıla göre %61,7 artarak 3 trilyon TL'ye ulaştı. Bu büyüme, e-ticaretin Türkiye ekonomisindeki önemini ve potansiyelini bir kez daha ortaya koyuyor.