Erdem Sağlık Grubu, canlı maç verilerini gerçek zamanlı reklam mesajlarına dönüştüren Emotion Targeting kampanyasıyla 16. GIGI Awards’da iki ödül kazandı. 2026 FIFA Dünya Kupası döneminde uluslararası pazarlarda yürütülen kampanya, karşılaşmaların kritik anlarına uygun içeriklerin izleyicilerle buluşturulmasını temel aldı.
Erdem Sağlık Grubu, marka ajansı Kudos ve medya ve teknoloji partneri DoubleJump işbirliğiyle Emotion Targeting kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından düzenlenen 16. GIGI Awards’da “Verinin Etkili Kullanımı” ve “Veri Temelli Doğrudan Dijital Pazarlama Uygulamaları” kategorilerinde ödüle layık görüldü. Dünya Kupası yarı final ve final maçları sırasında hedef pazarlarda yürütülen kampanya, canlı maç verileriyle dinamik reklam teknolojilerini bir araya getirerek izleyicilere maçın duygusal bağlamına uygun mesajlar ulaştırdı.
Maçın akışı değiştikçe reklam mesajı da değişti
DoubleJump Nexus CTV kapsamında gerçekleştirilen Connected TV (internete bağlı televizyon) kampanyasında goller, kritik pozisyonlar ve maçın seyrini değiştiren gelişmeler, farklı reklam senaryolarını devreye soktu. Böylece reklam mesajları, karşılaşma sırasında yaşanan gelişmelere göre gerçek zamanlı olarak farklılaştı.
İngiltere, İspanya ve Fransa gibi hedef pazarlarda yerel dilde hazırlanan kreatifler kullanıldı. QR kod entegrasyonları, televizyon ekranında başlayan iletişimi dijital platformlara taşıyarak izleyicilerin markayla etkileşime girmesini sağladı.
Verinin yaratıcı kullanımına ölçülebilir sonuçlar eşlik etti
DoubleJump tarafından paylaşılan kampanya sonuçlarına göre, reklamların görüntülenebilirlik oranı yüzde 99,8’e ulaştı. Organik arama gösterimlerinde yüzde 13,99, organik arama tıklamalarında yüzde 30,77 artış kaydedildi. Potansiyel müşteri dönüşümlerinde yüzde 15,2, toplam teklif sayısında ise yüzde 12,9 artış bildirildi.
Kampanyada veri, reklamın ne zaman ve hangi mesajla gösterileceğini belirlemek için kullanıldı. Bu yaklaşım, Erdem Sağlık Grubu’nun farklı pazarlardaki izleyicilere maçın akışına ve yerel dile uygun içeriklerle ulaşmasını sağladı.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı