Google'ın yapay zekâ destekli "AI Bakışı" (AI Overviews) ve "AI Modu" özellikleri, 18 Şubat 2026'da Türkiye'deki kullanıcılara açıldı. Aynı özelliklerin daha erken devreye girdiği pazarlardan gelen ölçümler, arama alışkanlığında köklü bir kırılmaya işaret ediyor.
SparkToro'nun Similarweb tıklama verileriyle Ocak-Nisan 2026 döneminde yaptığı araştırmaya göre, ABD'de Google aramalarının yüzde 68'i hiçbir tıklama üretmeden sonuçlanıyor. Bu oran 2024'te yüzde 60,45 seviyesindeydi. Tıklama üreten aramaların payı iki yılda 9,5 puan geriledi.
Ahrefs'in Şubat 2026'da yayımladığı analiz, yapay zekâ özeti çıkan aramalarda birinci sıradaki sonucun tıklanma oranının yüzde 58 düştüğünü ortaya koydu. Aynı kuruluşun Nisan 2025'teki ölçümünde bu düşüş yüzde 34,5'ti; yani etki, özellik olgunlaştıkça büyüyor.
Almanca pazarı izleyen Sistrix'in Şubat 2026 verilerine göre, Almanya'da anahtar kelimelerin yüzde 20'sinde yapay zekâ özeti görünüyor ve özet çıkan aramalarda birinci sıranın tıklanma oranı yüzde 27'den yüzde 11'e iniyor.
"Türkiye altı ay gecikmeyle aynı eğriye giriyor"
Dijital pazarlama uzmanı Gökhan Aralık, Türkiye'nin bu tabloya ABD'den yaklaşık iki yıl, Almanya'dan bir yıl gecikmeyle girdiğini belirterek, "Almanya'daki müşterilerimizde önce gösterim artıyor, sonra tıklama düşüyor. Bu ayrışmayı Türkiye'de de mart ayından itibaren görmeye başladık. İşletme sahibi 'sıralamam bozulmadı ama trafik düştü' diyor; bozulan sıralama değil, sıralamanın anlamı" dedi.
"Sağlık sektöründe etki en yüksek"
Gökhan Aralık, yapay zekâ özetlerinin bilgi arayan aramalarda daha sık tetiklendiğine dikkat çekerek şunları kaydetti:
"Sektör analizleri sağlık ve eğitim aramalarında özet çıkma oranını yüzde 80'in üzerinde gösteriyor. 'İmplant kaç günde iyileşir' diye arayan hasta, cevabı klinik sitesine girmeden okuyor. Türkiye'de yıllarca blog yazısıyla hasta kazanan hekimler için bu, kanalın kapanması demek. Yeni ölçüt siteye kaç kişinin girdiği değil, özetin içinde kaynak olarak kimin gösterildiği."
Aralık, aynı araştırmaların bir ayrıntısına da işaret etti: "Ahrefs, özetlerde kaynak gösterilen sayfaların yalnızca yüzde 38'inin klasik ilk on sonuçta yer aldığını buldu. Bir buçuk yıl önce bu oran yüzde 76'ydı. Yani Google'da ilk sayfada olmak, artık yapay zekânın sizi kaynak göstereceği anlamına gelmiyor. İki ayrı oyun oynanıyor."
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı