Rekabet Kurumu'nun Google'a yönelik PMAX soruşturması, çevrimiçi reklamcılık dünyasında büyük yankı uyandırdı. Google'ın Performance Max kampanyasının, pazardaki rekabet dengesini nasıl etkilediği sorusu, uzmanlar tarafından yakından takip ediliyor. Kurumun bu adımı, Google'ın reklam stratejileri ve veri kullanım politikaları hakkında önemli bir inceleme başlatıyor. Rekabetin korunması ilkesi doğrultusunda atılan bu adımın, ilerleyen süreçte sektöre nasıl yön vereceği merak konusu. Soruşturmanın sonuçları, gelecekteki reklamcılık düzenlemeleri için de belirleyici olabilir.
ANKARA-BHA
Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanında sunduğu “Performance Max (PMAX)” kampanyasıyla ilgili önemli bir adım attı. Kurumun internet sitesinden yapılan açıklamaya göre, Rekabet Kurulu, Google’ın söz konusu kampanyayla pazardaki gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını değerlendirmek amacıyla resmi soruşturma başlattı.
Google’ın 2021 yılında tanıttığı PMAX kampanyası, reklam verenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunuyor. Bu yenilikçi sistemin, rekabeti nasıl etkilediği mercek altına alındı.
Soruşturma kapsamında; Google’ın bu kampanya aracılığıyla sahip olduğu gücü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediği incelenecek.
Rekabet Kurumu ayrıca, soruşturma kararının, Google’ın Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği ya da yaptırımla karşı karşıya kalacağı anlamına gelmediğini de vurguladı. Süreç, bulgular doğrultusunda şekillenecek.
Rekabet Kurumu, Google'ın Performance Max (PMAX) kampanyasına yönelik resmi bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın temel amacı, Google'ın bu kampanyayla pazardaki gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını, reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığını ve veri birleştirme yoluyla rekabeti engelleyip engellemediğini incelemektir. Google'ın 2021'de tanıttığı PMAX kampanyası, reklam verenlere tüm Google Ads platformundaki reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkanı sunuyor. Rekabet Kurumu, soruşturmanın sonucunda elde edilecek bulgulara göre hareket edeceğini ve bu sürecin Google'ın Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal ettiği anlamına gelmediğini vurguladı.