Bu yıl 14’üncüsü düzenlenen Brand Week İstanbul’da sahne alan Orzax, 22 yıllık marka yolculuğunu, güven ve itibar yaklaşımını ve global büyüme vizyonunu paylaştı. Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu, “Güven çok zor kazanılıyor. İşimizi en iyi şekilde yapmaya odaklanarak bugün sahip olduğumuz itibarı kazandık” dedi.
Yılın en ilham verici haftası Brand Week İstanbul 2026, “Türbülans” teması altında 4-6 Kasım 2026 tarihleri arasında Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlendi. Brand Week İstanbul’un ilk gününde Orzax, iki farklı oturumla etkinlikte yer aldı. Inspiration Hall’da gerçekleşen “Yerelde Başlayan Güven, Dünyaya Açılan Marka” başlıklı oturumda Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ve Çağla Şikel, Yekta Kopan moderatörlüğünde bir araya geldi. Oturumda Orzax’ın 22 yıllık marka yolculuğu, Türkiye’de oluşturduğu güveni global pazarlara taşıma vizyonu ve değişen sağlık ihtiyaçları ele alındı.
Healing Hall’da gerçekleşen “Güvenin Mimarisi: Veriden Sahaya İtibar İnşası” başlıklı oturumda Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ve Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Müge Turan, eczacı Adile Özdağ moderatörlüğünde bir araya geldi. Oturumda sağlık sektöründe güven inşası, bilimsel yaklaşım ve sürdürülebilir marka itibarının temel unsurları değerlendirildi.
“Türkiye’de oluşturduğumuz markayı global pazarlara açma hayaliyle yola çıktık”
Orzax’ın 22 yıllık yolculuğunu değerlendiren CEO Yunus Emre Alimoğlu, Türkiye’de takviye edici gıda pazarının 2004 yılında yaklaşık yüzde 90 oranında ithal ürünlerden oluştuğunu, bugün ise sektörde yüzde 70-80 oranında yerlileşme sağlandığını belirtti. Alimoğlu, “Bizim şöyle bir hayalimiz vardı: Türkiye’de oluşturduğumuz markayı global pazarlara açmak. Aynı zamanda ‘Bir sağlık profesyoneli gıda takviyesi formülasyonuna ihtiyaç duyduğunda Orzax’ın portföyünde olmalıdır’ vizyonuyla hareket ettik” dedi.
Markanın başarısında bilimsel çalışmaların, Ar-Ge yatırımlarının ve sağlık profesyonelleriyle kurulan güven ilişkisinin belirleyici olduğunu vurgulayan Alimoğlu, “İşin özü, biz hikâyeyi sağlık profesyonelleri, eczacılar ve hekimler üzerinden kurguluyoruz. Formülasyonlarımızı bilimsel bilgi ışığında geliştiriyoruz. Bilimsel bir duruş ortaya koymaya çalışıyoruz” ifadelerini kullandı. Orzax’ın uluslararası büyümesine de değinen Alimoğlu, bugün 9 ülkede kendi temsilcileriyle faaliyet gösterdiklerini, 55 ülkeye ise distribütörlük modeliyle ihracat gerçekleştirdiklerini söyledi.
Oturumda sağlıklı yaşam alışkanlıklarına ilişkin değerlendirmelerde bulunan Çağla Şikel ise bilinçli ürün kullanımının önemine dikkat çekerek, “Ne kullandığımızdan çok, neyi neden kullandığımızı bilmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bu bilince ulaşabilmek çok önemli” dedi.
“İtibarı oluşturan bütün alanlarda çalışmalarımızı ilmek ilmek işliyoruz”
“Güvenin Mimarisi: Veriden Sahaya İtibar İnşası” oturumunda, Veri Enstitüsü ve MediaCat tarafından gerçekleştirilen araştırmada Orzax’ın “Yılın En İtibarlı Markası” seçilmesi değerlendirildi. Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, “Araştırmada değerlendirdiğimiz sekiz konunun yedisinde birinci sırada yer aldı. Bana göre Orzax’ı rakiplerinden ayıran en önemli unsur, bu sekiz başlığın tamamında dengeli bir performans sergilemesiydi” dedi.
Eczacı Adile Özdağ ise sağlık sektöründe güvenin önemine dikkat çekerek, “Böyle bir ekosistemde itibar, şansa, tesadüflere ya da dönemsel söylemlere bırakılmayacak kadar hayati bir konu” ifadelerini kullandı.
Orzax'ın itibar başarısının arkasındaki iletişim yaklaşımını anlatan Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Müge Turan, tüketici güveninin uzun vadeli ve tutarlı çalışmalarla inşa edildiğini vurguladı. Turan, “Orzax olarak bütün bu alanlarda çalışmalarımızı ilmek ilmek işliyoruz. Sağlık alanında faaliyet gösterdiğimiz için kalite bizim açımızdan son derece önemli. Tüketiciye verdiğimiz sözün temelini kalite oluşturuyor” dedi.
Sağlık alanında doğru bilgiye erişimin ve tüketiciyle şeffaf iletişim kurmanın önemine değinen Turan, markaların sorumluluğunun ürün sunmanın ötesine geçtiğini belirtti. Sağlık okuryazarlığı, dezavantajlı grupların sağlıklı yaşama erişimi ve beslenme alanlarında yürüttükleri sosyal sorumluluk çalışmalarına da dikkat çeken Turan, “İstikrarlı biçimde büyümek ve tüketicinin markamıza duyduğu güveni kalıcı hâle getirmek istiyorsak bütün bu alanlarda tutarlı ve sürdürülebilir bir yaklaşım sergilememiz gerekiyor” ifadelerini kullandı.
Orzax’a “Görünmeyen Ağrılar” projesiyle Felis Ödülü
Orzax, MediaCat tarafından bu yıl 21’incisi düzenlenen ve reklam ile pazarlama iletişimi alanındaki yaratıcı ve başarılı çalışmaları ödüllendiren Felis Ödülleri’nde “Görünmeyen Ağrılar” projesiyle ödüle layık görüldü. Brand Week İstanbul kapsamında kazandığı ödülle Orzax, sağlık alanındaki farkındalık çalışmalarını yaratıcı iletişim projeleriyle destekleyen yaklaşımını bir kez daha ortaya koydu.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı