Türkiye Rekabet Kurulu, Google'ın dijital reklamcılık alanındaki uygulamalarına mercek tutuyor! Şirketin Performance Max (PMAX) kampanyalarının rekabeti kısıtlayıcı etkileri olduğu iddiaları üzerine kapsamlı bir soruşturma başlatıldı. Reklamverenlerin şeffaflık eksikliği ve Google'ın veri kullanımının rekabeti bozduğu suçlamaları dikkat çekiyor. Bu soruşturma, Google'ın Türkiye pazarındaki geleceği ve dijital reklamcılık sektöründeki rekabet dinamikleri açısından kritik bir dönüm noktası olabilir. Peki, Google bu iddialara ne yanıt verecek ve soruşturmanın sonuçları neler olacak? Tüm detaylar haberimizde!
Google'ın Yapay Zeka Odaklı PMAX Kampanyaları, Tekelleşme ve Şeffaflık İddialarıyla Yargıya Taşındı
Rekabet Kurulu, dijital reklamcılık pazarının devi Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. 12 Haziran 2025 tarihli kararıyla (Sayı: 25-22/519-M), Kurul, Google'ın Performance Max (PMAX) kampanyaları aracılığıyla 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 6. maddesini ihlal edip etmediğini araştıracak. Bu soruşturma, Google'ın çevrimiçi arama bazlı reklamcılıktaki gücünü diğer dijital reklamcılık hizmetlerine haksızca aktardığı, PMAX kullanıcılarına yönelik sömürücü uygulamalarda bulunduğu ve farklı kanallardan topladığı verileri birleştirerek piyasadaki rekabeti bozduğu iddiaları üzerine odaklanıyor.
PMAX Kampanyaları ve Rekabet Endişeleri
2021 yılında Google tarafından tanıtılan PMAX kampanyaları, reklamverenlere Google'ın geniş reklam envanterinde (Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar) tek bir kampanya üzerinden reklam yayınlama imkanı sunuyor. Google'ın kendi ifadesine göre, bu kampanyalar yapay zeka özellikleri sayesinde reklamın en fazla dönüşüm sağlayacağı envanteri anlık olarak tespit edip yayın sürecini otomatik olarak optimize ediyor.
Ancak Rekabet Kurumu'nun ön araştırmasında elde edilen bulgular, bu "otomatik optimizasyonun" rekabeti olumsuz etkileyebileceği yönünde ciddi endişelere yol açtı. Kurum, PMAX kampanyaları aracılığıyla Google'ın çevrimiçi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki dominant konumundan "kaldıraç etkisiyle" faydalanarak diğer çevrimiçi reklamcılık hizmetlerine güç aktardığına dair belirtiler tespit etti.
Soruşturmanın bir diğer önemli boyutu ise PMAX kampanyalarındaki şeffaflık ve kontrol eksikliği iddiaları. Reklamverenlerin, kampanyalarının nasıl çalıştığına ve bütçelerinin hangi envanterlerde harcandığına dair yeterli bilgiye sahip olmaması, "sömürücü uygulamalar" olarak nitelendirilen durumların yaşanabileceği ihtimalini gündeme getiriyor. Ayrıca, Google'ın Chrome tarayıcısı ve Android işletim sistemi gibi çeşitli kanallardan elde ettiği devasa veri havuzunu birleştirip kullanarak piyasadaki rekabeti bozduğu da soruşturma kapsamındaki kritik iddialar arasında yer alıyor.
Soruşturma Süreci ve Olası Sonuçlar
Rekabet Kurulu, ön araştırmada elde ettiği bilgileri, belgeleri ve yapılan tespitleri 12 Haziran'daki toplantısında detaylıca ele aldı. Bulguları "ciddi ve yeterli" bularak Google hakkında soruşturma açılmasına karar verilmesi, şirketin dijital reklamcılık pazarındaki uygulamalarının titizlikle inceleneceğinin sinyallerini veriyor.
Bu soruşturmanın sonucunda, Google'ın 4054 sayılı Kanun'un 6. maddesini ihlal ettiği tespit edilirse, şirket önemli para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir ve rekabeti yeniden tesis edecek yapısal veya davranışsal tedbirler alması istenebilir. Bu karar, Türkiye'deki dijital reklamcılık sektöründe adil rekabetin sağlanması ve teknoloji devlerinin pazar gücünü kötüye kullanmasının önüne geçilmesi adına önemli bir emsal teşkil edebilir. Gözler şimdi Rekabet Kurulu'nun yürüteceği soruşturma sürecinde olacak.
Rekabet Kurulu'nun Google'a yönelik başlattığı soruşturma, şirketin PMAX kampanyalarının Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğini araştırmayı amaçlıyor. PMAX kampanyalarındaki şeffaflık eksikliği, tekel oluşturma ve veri kullanımı gibi iddialar soruşturmanın odak noktasını oluşturuyor. Soruşturma sonucunda Google'ın ihlalde bulunduğu tespit edilirse, para cezaları ve rekabeti yeniden tesis edecek önlemler alınması gündeme gelebilir. Bu durum, Türkiye'deki dijital reklamcılık sektöründe rekabetin korunması adına önemli bir emsal teşkil edebilir ve teknoloji devlerinin pazar gücünü kötüye kullanmasının önüne geçilmesine yardımcı olabilir.