Dijital dünyanın kalbi sosyal medyada atarken, reklamcılığın sınırları da yeniden çiziliyor. Tüketiciyi yanıltıcı reklamlardan korumak ve sektördeki haksız rekabeti sonlandırmak amacıyla atılan adımlar, çok yakında kapsamlı bir yönetmelikle hayat bulacak. Özellikle yapay zeka kullanılarak hazırlanan aldatıcı yatırım çağrıları ve ünlü taklitleri artık yasaklanırken, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetleri de net kurallara bağlanıyor. Bu yeni dönem, sadece firmaları ve influencerları değil, dijital mecralardaki her tüketiciyi doğrudan etkileyecek. Ocak ayında yürürlüğe girmesi beklenen bu düzenlemelerle, dijital reklamcılıkta şeffaf, dürüst ve güvenilir bir ekosistem hedefleniyor.

ANTALYA-BHA

Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’ne katılan Dilber, dijitalleşmeyle birlikte reklamcılık anlayışının büyük ölçüde değiştiğini belirterek, tüketiciyi korumak ve haksız rekabetin önüne geçmek amacıyla mevzuat güncellemesine ihtiyaç duyulduğunu söyledi.

Yapay zekâ ile aldatıcı reklamlara yasak

Dilber, reklamların büyük bölümünün artık dijital ortamlarda yapıldığına dikkati çekerek, özellikle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan yanıltıcı reklamlara karşı önlem aldıklarını vurguladı.

Yapay zekâ ile ünlü kişilerin veya şirket temsilcilerinin taklit edilerek yatırım çağrıları yapılmasının sıkça görüldüğünü belirten Dilber, “İnsan taklidi yapılarak hazırlanan bu tür reklamları yasaklıyoruz. Amaç hem tüketiciyi korumak hem de sektörün haksız rekabetten zarar görmesini önlemek.” dedi.

Influencerlar için net kurallar geliyor

Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) faaliyetlerinin de açık kurallara bağlanacağını aktaran Dilber, bugüne kadar bu alanın kılavuzlarla düzenlenmeye çalışıldığını ancak artık yönetmelik düzeyinde kapsamlı bir çerçeve oluşturulduğunu söyledi.

Dilber, influencerların uyması gereken kuralların netleştirileceğini belirterek, “Bu alanda büyük bir reklam hacmi var. Influencerların görevleri ve sorumlulukları yönetmelikle tanımlanacak. Böylece ne yapmaları gerektiğini bilecekler, firmalar ve tüketiciler açısından da daha şeffaf bir yapı oluşacak.” ifadelerini kullandı.

Hedefli reklam ve koşullu satışlar da kapsama alındı

Yönetmelik değişikliğiyle hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin birçok yeni başlığın mevzuata ilk kez gireceğini aktaran Dilber, tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerektiğini vurguladı.

Ocak ayında yürürlüğe girecek

Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiğini ifade ederek, “Ocağın ortası gibi yeni yönetmeliği yürürlüğe koymayı planlıyoruz.” dedi.

Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarının daha kontrollü, şeffaf ve tüketici odaklı hale getirilmesi hedefleniyor.

Antalya'da gerçekleşen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde yapılan açıklamalarla gündeme gelen bu yeni düzenleme, dijitalleşen dünyada reklamcılık etiğini yeniden tanımlıyor. Tüketiciyi Koruma Genel Müdürlüğü yetkilileri tarafından duyurulan bu kapsamlı yönetmelik değişikliği, Ocak ayının ortasında yürürlüğe girecek. Temel amacı, dijital platformlarda hızla yayılan yanıltıcı reklam içeriklerine ve haksız rekabet uygulamalarına karşı etkili bir mücadele başlatmak olan düzenleme, özellikle yapay zeka teknolojisiyle oluşturulan sahte ünlü taklitlerini ve yatırım çağrılarını hedef alıyor. Ayrıca, sosyal medya influencerlarının reklam faaliyetlerini de açık ve şeffaf kurallara bağlayarak, hem tüketicinin bilinçli tercihler yapmasını sağlayacak hem de sektördeki belirsizlikleri ortadan kaldıracak. Hedefli reklamcılık ve koşullu satış gibi yeni dijital pazarlama konularını da mevzuata dahil eden bu düzenleme, tüm reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olma prensibini vurguluyor. Böylece, dijital reklam ekosisteminde daha güvenli ve adil bir yapı oluşturulması amaçlanıyor.