TotalEnergies Türkiye, ELF markasıyla hayata geçirdiği “Motorcu Dediğin” projesiyle, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) tarafından düzenlenen 24. Altın Pusula Türkiye Halkla İlişkiler Ödülleri’nde Dijital Topluluk İletişimi kategorisinde ödüle layık görüldü.
Motosiklet dünyasının deneyimli isimlerinden Orkun Olgar ile yürütülen proje, ürün odaklı iletişimin ötesine geçerek motosiklet kültürünün ortak değerlerini odağına aldı. Mayıs 2025–Mayıs 2026 döneminde yürütülen 12 aylık proje, motosiklet sürücülerine yönelik önyargıların azalmasına katkı sunmayı ve motosiklet kültürünün temelindeki saygı, dayanışma ve sorumluluk değerlerini görünür kılmayı amaçladı.
“Birlikte Sürüyoruz” mesajıyla topluluğa dokunan iletişim
“Birlikte Sürüyoruz” mesajı etrafında kurgulanan kampanya kapsamında Riva, Şile ve İzmir’de sürüş etkinlikleri düzenlendi; Motobike Istanbul, The Distinguished Gentleman’s Ride, MotoGP ve EICMA gibi ulusal ve uluslararası buluşmalarda motosiklet topluluğuyla bir araya gelindi. S Sport’ta gerçekleştirilen özel röportajın yanı sıra geleneksel ve dijital medya çalışmalarıyla kampanyanın mesajı farklı kitlelere ulaştırıldı.
Sosyal medya iletişimiyle 25 milyondan fazla kişiye ulaşılırken, geleneksel ve dijital medya çalışmalarıyla 20 milyondan fazla erişim sağlandı. Böylece proje, toplamda yaklaşık 50 milyon kişiye ulaşarak motosiklet kültürünü toplumsal fayda ekseninde yeniden konumlandıran etkili bir iletişim modeli ortaya koydu.
Değerleri görünür kıldık
TotalEnergies Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Mehmet Murat Selçuk, ödülle ilgili değerlendirmesinde şöyle konuştu:
“Hayata geçirdiğimiz ‘Motorcu Dediğin’ projesinde, motosiklet dünyasını yalnızca performans ve ürün ekseninde değil, onu yaşatan topluluğun değerleriyle birlikte ele aldık. Saygı, dayanışma ve sorumluluk gibi değerleri görünür kılarak motosiklet sürücülerine yönelik önyargıların azalmasına katkı sunmayı hedefledik. Orkun Olgar’ın deneyimi ve motosiklet topluluklarının katılımıyla ‘Birlikte Sürüyoruz’ mesajını sahada ve dijital kanallarda buluşturduk. Projemizin Altın Pusula’da ödüllendirilmesi, topluluk odaklı ve toplumsal fayda yaratan iletişim yaklaşımımızın doğru bir karşılık bulduğunu gösteriyor. Bu değerli takdir için TÜHİD’e ve projeye katkı sağlayan tüm paydaşlarımıza teşekkür ediyoruz.”
Sürdürülebilir topluluk iletişimiyle kalıcı etki
Proje, tek seferlik bir kampanyanın ötesinde, motosiklet kültürüne ilişkin toplumsal algıyı uzun vadede dönüştürmeyi hedefleyen sürdürülebilir bir iletişim modeli olarak tasarlandı. Orkun Olgar ile kurulan iş birliği ve oluşturulan içerik ekosistemi, motosiklet topluluklarıyla kurulan iletişimin kampanya dönemi sonrasında da sürdürülmesine zemin hazırladı. Sürüş etkinlikleri, topluluk buluşmaları ve içerik çalışmalarıyla karşılıklı saygı temelli trafik kültürünün güçlendirilmesine katkı sağlandı, motosikletin günlük ulaşım içindeki rolüne ve güvenli sürüşün önemine de dikkat çekildi. Bu yaklaşım, TotalEnergies Türkiye’nin performans, uzmanlık ve toplumsal faydayı birlikte ele alan iletişim anlayışının bir yansıması olarak konumlandı.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı