Yörsan’ın Susurluk Ayranı için hayata geçirdiği “Bi’ Kendine Gel” kampanyası, Felis Ödülleri’nde Full Funnel Retail Media Kampanyaları kategorisinde Media Felis Ödülü’ne layık görüldü. Kampanya, markanın daha fazla tüketiciye ulaşmasına ve satışlarını büyütmesine katkı sağladı.
Türkiye’nin köklü süt ve süt ürünleri markalarından Yörsan, “Bi’ Kendine Gel” kampanyasında Susurluk Ayranı’nın güçlü marka mirasını ve bilinirliğini satış büyümesiyle desteklemeyi hedefledi. Tüketici ve satış verilerinin birlikte değerlendirilmesiyle hazırlanan kampanyada, ürünün daha geniş bir kitleye ulaşma potansiyeli esas alındı. İletişim çalışmaları, Yörsan Susurluk Ayranı’nın alışveriş tercihlerindeki yerini güçlendirecek şekilde kurgulandı.
Dijital kanallardan mağazalara uzanan iletişim
Yörsan, “Bi’ Kendine Gel” söylemini online mecralardan mağaza içi uygulamalara taşıyarak Susurluk Ayranı’nı alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında tüketicilerle buluşturdu. Perakendecilerin dijital ve fiziksel reklam alanlarını bir araya getiren yaklaşım, ürünün görünürlüğünü ve satış performansını destekledi. Kampanya uygulamalarının gerçekleştirildiği mağazalarda müşteri sayısı ve ciro artarken, bu mağazalar uygulama yapılmayan mağazalara kıyasla daha iyi performans gösterdi. Online kanallarda reklam harcamalarının getirisi yükseldi; büyümenin önemli bir bölümü kampanya uygulamalarından kaynaklandı. Farklı ürün kategorilerini birlikte ele alan iletişim çalışmalarıyla Yörsan ürünlerinin sepet büyüklüğü de arttı.
Yörsan Susurluk Ayranı daha geniş bir kitleye ulaştı
Kampanya sonucunda Yörsan Susurluk Ayranı’nı satın alan tüketicilerin oranı artarken toplam satışlarda büyüme kaydedildi. Bu sonuçlar, markanın tüketici tabanının genişlemesine ve Susurluk Ayranı kategorisindeki konumunun güçlenmesine katkı sağladı. Yörsan’ın marka görünürlüğünü satış performansıyla birlikte ele aldığı “Bi’ Kendine Gel” kampanyası, Mimeda iş birliği ve 365 Derece Stratejik İletişim ve Reklam Ajansı’nın katkısıyla hayata geçirildi.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı