Ticaret Bakanlığı'ndan dijital reklamcılık dünyasına tarihi bir müdahale geldi! Tüketiciyi korumak, yanıltıcı uygulamaları engellemek ve dijital ortamdaki şeffaflığı artırmak amacıyla 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişiklikler yapıldı. Bu yeni dönemde yapay zeka ile oluşturulan içeriklerden sosyal medya influencer'larının paylaşımlarına, e-ticaret sitelerindeki tüketici yorumlarından indirim kampanyalarına kadar pek çok alan sıkı denetim altına alınıyor. Özellikle gerçek dışı yapay zeka görselleri ve sahte influencer tanıtımları yasaklanırken, tüketicinin doğru bilgiye ulaşması ve şeffaf bir alışveriş deneyimi yaşaması hedefleniyor. Peki, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girecek bu köklü değişimler markaları, içerik üreticilerini ve en önemlisi biz tüketicileri nasıl etkileyecek? Detaylar haberimizde...
Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltıcı reklam ve uygulamaların önüne geçmek amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişikliklere gitti. Düzenlemeyle dijital reklamcılıkta şeffaflığın artırılması, tüketicinin yanıltılmasının önlenmesi ve özellikle yapay zekâ ile sosyal medya üzerinden yürütülen pazarlama faaliyetlerinin daha sıkı kurallara bağlanması hedeflendi.
1 AĞUSTOS 2026 TARİHİNDE YÜRÜRLÜĞE GİRECEK
Yeni düzenlemeye göre, reklamlarda yapay zekâ kullanılması veya yapay zekâ ile oluşturulan ve gerçek insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bunun tüketiciye açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde bildirilmesi zorunlu olacak. Ayrıca, gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının ürünü kullanmış ya da tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de yeni kurallar getirildi.
Reklam karşılığı yapılan tüm paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresinin kullanılması zorunlu hale gelirken, paylaşımın reklam olduğunun ilk bakışta anlaşılacak şekilde görünür olması şart koşuldu.
E-ticaret sitelerindeki tüketici yorumlarına yönelik de önemli değişiklikler yapıldı. Bundan sonra yalnızca ürünü veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin değerlendirmeleri yayımlanabilecek. Sahte yorumlar ve ücret karşılığında olumlu değerlendirme yaptırılması ise açıkça yasaklandı.
İndirimli satış kampanyalarında da kurallar yeniden belirlendi. İndirim oranı hesaplanırken, ürünün kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı esas alınacak. Farklı satış kanallarında uygulanan fiyatlar ise birbirinin yerine kullanılamayacak.
Yönetmelikle çevresel beyan içeren reklamlara da sıkı denetim getirildi. "Çevre dostu", "yeşil" gibi genel ifadelerin bilimsel dayanak olmadan kullanılmasının önüne geçilirken, çevresel iddiaların yetkili kurumlar veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu olacak.
Düzenleme ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklam yapılmasını yasaklıyor. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar ile beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkilere ilişkin reklam yasağı da yönetmelikte açık şekilde düzenleniyor.
Ticaret Bakanlığı'nın 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yaptığı güncellemeler, dijital reklamcılık ekosisteminde yeni bir dönemi başlatıyor. Düzenleme ile yapay zekâ destekli içeriklerin şeffaf bir şekilde belirtilmesi ve yanıltıcı yapay zekâ kopyalarının kullanımının yasaklanması büyük önem taşıyor. Sosyal medya influencer'ları için 'Reklam' veya 'Tanıtım' ibaresinin zorunlu hale gelmesi ve ilk bakışta anlaşılır olması, tüketiciyi koruma amacını taşıyor. E-ticaret sitelerindeki sahte yorumların önüne geçilmesi ve sadece doğrulanmış müşteri değerlendirmelerinin yayımlanabilmesi, online alışverişin güvenilirliğini artıracak. Ayrıca, indirim oranlarının hesaplanmasında son 10 gün içindeki en düşük fiyatın esas alınması ve çevresel beyan içeren reklamlara getirilen bilimsel dayanak zorunluluğu, dürüst ticari pratikleri teşvik ediyor. Çocuklara yönelik hedefli reklam yasağı ve belirli ürünlerin reklam sınırlamaları da tüketicinin korunmasına yönelik önemli adımlar olarak öne çıkıyor. Bu kapsamlı düzenlemeler, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek olup, dijital dünyada daha şeffaf, dürüst ve güvenilir bir reklamcılık anlayışını tesis etmeyi hedeflemektedir.
